MAESTRÍA

MERCADOTECNIA Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

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Fecha de Inicio:

11 de agosto 2025

Horarios

Lunes a viernes de 19:00 a 22:00 horas y sábados de 10:00 a 13:00 horas
*Dependiendo el día que se oferte la materia se cursará una vez por semana

Modelo Educativo

12 asignaturas
(Mínimo 76 créditos)

Inversión:

Inscripción: $4,260 MXN
Costo por crédito: $3,815 MXN
(Costo de crédito sujeto a cambios anuales)

Modalidad:

Mixta
(presencial o a distancia)

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Perfil de Ingreso

El programa está dirigido a profesionistas con formación en las áreas de mercadotecnia, negocios y comunicación estratégica, o bien, profesionistas de cualquier otro campo, interesados en crear, diseñar, gestionar y consolidar sus conocimientos en mercadotecnia y comunicación estratégica.

TRASCIENDE CON ENFOQUE

La Maestría en Mercadotecnia y Comunicación Estratégica que oferta Posgrados Anáhuac Puebla, se enfoca en formar profesionales en el ámbito mercadológico y de la comunicación estratégica, a partir del desarrollo de competencias duras y blandas y del conocimiento y el diálogo con sus públicos de interés, para desarrollar estrategias multidisciplinarias considerando al entorno social, cultural, económico, tecnológico, ambiental y político que los rodea y demostrando liderazgo de acción positiva.

La estructura curricular está diseñada para que el alumno pueda trazar parte de su trayectoria académica y profesional de acuerdo a sus intereses y necesidades.

El Modelo Educativo Anáhuac está conformado por 5 asignaturas obligatorias.

Selecciona mínimo 1 asignatura electiva del Área de Competencias de "Comunicación" o de "Mercadotecnia".

Selecciona 6 asignaturas electivas de las 13 Áreas de Competencia del programa.

La estructura curricular está diseñada para que el alumno pueda trazar parte de su trayectoria académica y profesional de acuerdo a sus intereses y necesidades.

Bloque obligatorio profesional (5 asignaturas) -

33 Créditos

Bloque electivo (7 asignaturas) -

43 Créditos

Total (12 asignaturas) -

76 Créditos

Bloque obligatorio profesional (5 asignaturas) - 33 Créditos

Bloque electivo (7 asignaturas) - 43 Créditos

Total (12 asignaturas) - 76 Créditos

El Modelo Educativo Anáhuac está conformado por 5 asignaturas obligatorias

1 asignatura electiva de las Áreas de Competencia de "Comunicación" o "Mercadotecnia"

6 asignaturas de cualquiera de las 13 Áreas de Competencia del programa

PLAN DE ESTUDIOS

ASIGNATURAS OBLIGATORIAS

Liderazgo de Acción Positiva
Planeación Estratégica de las Organizaciones
Gestión Estratégica de la Comunicación
Análisis de Mercado y Toma de Decisiones
Estrategias de Mercadotecnia

COMUNICACIÓN

Comunicación Digital
Comunicación de Crisis
Investigación y Evaluación de la Comunicación Estratégica
Planeación de Campañas de Comunicación
Responsabilidad Social Organizacional y Comunicación

DIRECCIÓN Y LIDERAZGO

Negociación Estratégica
Competencias de Liderazgo para la Gestión de Equipos de Alto Desempeño
Habilidades Gerenciales

MERCADOTECNIA

Comercio Electrónico y Estrategias de Mercadotecnia Digital
Innovación y Creatividad Aplicada a la Mercadotecnia y a la Comunicación
Inteligencia y Perspectiva Estratégica del Consumidor
Mercadotecnia Social
Neuromarketing

PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA

Cultura de Calidad Empresarial
Simulación de Negocios
Tópicos Selectos de Estrategia y Dirección
Visión Estratégica de la Tecnología

ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN PÚBLICA

Sistema de Responsabilidades Administrativas

ANÁLISIS E INTELIGENCIA DE NEGOCIOS

Herramientas de Inteligencia de Negocios
Modelado y Visualización de Datos
Modelos y Herramientas de Analítica de Datos Aplicada a los Negocios
Administración de Riesgos de Negocio
Sistemas Estratégicos de Dirección y Evaluación de Desempeño

CIENCIA DE DATOS E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Inteligencia Artificial
Machine Learning
Blockchain
Ciencia de Datos
Internet de las Cosas
Minería de Datos
Realidad Virtual y Aumentada

DERECHO EMPRESARIAL

Resolución de Conflictos Empresariales

ECONOMÍA Y FINANZAS

Empresas, Clústeres, Desarrollo Económico y Social
Finanzas Corporativas y Planeación Financiera

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y EMPRENDIMIENTO

Administración de Proyectos
Design Thinking
Emprendimiento de Negocios
Mindset Digital
Negocios Electrónicos

TALENTO HUMANO Y ORGANIZACIONAL

Compensación y Evaluación del Talento
Consultoría y Desarrollo Organizacional
Gestión Integral del Talento
Comportamiento Organizacional
Dirección de Talento por Competencias

TOMA DE DECISIONES

Estadística Avanzada
Estadística Descriptiva e Inferencial
Modelación Empresarial

SEMINARIOS Y TESIS

Proyecto Integrador
Temas Multidisciplinarios de Vanguardia
Temas Selectos Multidisciplinarios
Temas Selectos sobre Género
Temas Selectos sobre Vulnerabilidad, Discriminación y Equidad
Tesis de Maestría

BENEFICIOS DE ESTUDIAR ESTE PROGRAMA

1

Flexibilidad

Personaliza tu maestría con base a tus objetivos profesionales, eligiendo cuántas y qué asignaturas quieres estudiar en cada semestre. Además, puedes cursar materias en verano para avanzar en tu programa.

2

Networking

Enriquece tu experiencia académica al estudiar con alumnos de otras maestrías, lo cual te permitirá trabajar y colaborar en equipos con profesionales de diversas áreas para que desarrolles nuevos enfoques con base a su trayectoria.

3

Certificaciones

Cursa asignaturas que abonen a tu plan de estudios las cuales también te preparan para aplicar a la certificación de tu interés.

4

Internacionalización

Vive una experiencia internacional (intercambio, estancia de investigación, doble grado o programa corto) en alguna de las distintas modalidades que se ofrecen en instituciones con las que tenemos convenios.

Certificaciones

El plan de estudios del programa te brinda la preparación necesaria para aplicar a la certificación de tu interés

HRCI

Professional in Human Resources International

AMIB

Asociación Mexicana de Instituciones Bursátiles

POWER BI

Data Analyst Associate

SAP

Business Process Integration TS-410

SIX SIGMA

Green Belt

PMI

Project Management Certification

IBM

• Data Scientist - Machine Learning Specialist
• AI Foundations for Everyone, Specialization IBM

EdX

• Certificación Comunicación Estratégica para Negocios Digitales
• Certificación Posicionamiento y Marca Digital
• Micromaster Comunicación Estratégica para el Posicionamiento Digital

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Perfil Egreso

El Maestro en Mercadotecnia y Comunicación Estratégica desarrolla competencias que le permiten gestionar estrategias de mercadotecnia y comunicación promoviendo el bienestar social con un enfoque multidisciplinario para las organizaciones públicas, privadas y del tercer sector, contribuyendo de esta forma en la vinculación y diálogo con sus públicos de interés, para que éstas logren responder a los nuevos retos de la sociedad y así posicionarse como organizaciones líderes en su sector.

Experiencia Internacional

Amplía tus horizontes académicos en un entorno internacional, donde tendrás la posibilidad de realizar estancias cortas y beneficiarte del conocimiento de profesores provenientes de diversas partes del mundo. Esta experiencia enriquecerá tu perspectiva profesional y te preparará para los desafíos globales.

Conoce a tus docentes

DRA. SANDRA ORJUELA

Posee el GRI Certified Training Course on GRI Sustainability Reporting Process. Socia fundadora y directora ejecutiva de HMO Consultores. Con experiencia de 29 años a nivel directivo y desde la consultoría en el campo de la Estrategia + Comunicación + RSE, para empresas en Iberoamérica, en diversos sectores de la industria y la academia.

DR. PAUL CAPRIOTTI

Es director de Bidireccional, consultora especializada en investigación y evaluación de reputación y estrategia de comunicación. Fue Brand Communication Manager de Epson Ibérica, y miembro del Brand Management Teamwork de Epson Europe y de Seiko Epson Corporation Worldwide.

DR. RAÚL SANTOS

Exredactor y exdirector creativo para más de 2,000 marcas en agencias nacionales e internacionales de 1997 a 2014. Es investigador sobre temas de comunicación organizacional, publicidad social, relaciones públicas, emprendedurismo, responsabilidad social, nuevos medios, narrativas audiovisuales, entretenimiento, branding y capital social.

DRA. HERLINDA ORTÍZ

Doctora en Investigación de la Comunicación por la Universidad Anáhuac México y Doctora en Alta Dirección por la Universidad de Altos Estudios Hispanoamericana. Maestra en Comunicación Estratégica por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Veracruzana. Investigadora nivel 1 en el Sistema Nacional de Investigadores del CONACYT.

DRA. MÓNICA MENDOZA

Tiene 20 años de trayectoria profesional y fue directora de Comunicación Social de la presidencia de la República en el Estado de Veracruz. Doctora en Investigación de la Comunicación por la Universidad Anáhuac México (PNPC-CONACYT). Maestra en Comunicación Política por el Centro Avanzado de la Comunicación.

DRA. PATRICIA DURÁN

Se desempeñó en agencias de publicidad como ejecutiva de cuenta, directora de investigación de mercados y coordinadora de monitoreo de medios. Ha realizado diversos proyectos de investigación y ha coordinado en México la revista Internacional DIRCOM. Se ha presentado como ponente en eventos a nivel nacional e internacional.

MTRO. ALBERTO ANAYA

Ha desempeñado diversas posiciones en el área de comercialización y marketing en Coca Cola – FEMSA y actualmente es gerente de ventas al menudeo en grupo JUMEX, a la par se ha desempeñado como consultor independiente e impartido diversas clases en el área de negocios.

DR. JORGE LOYOLA

Creador de campañas publicitarias para el sector público y la iniciativa privada. Vocal de Vinculación por parte de la ANP Golfo Centro (Asociación Nacional de la Publicidad). Publicista y Mercadólogo, autor de Diplomados y talleres de creatividad estratégica y e-business, así como conferencista en jornadas de emprendimiento.

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Duración: 100 horas

Diplomado

Nuestro horario de atención es de lunes a viernes de 9:00 a 14:00 y de 16:00 a 19:00 hrs

"Programa con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios de la Secretaría de Educación Pública por Decreto Presidencial publicado en el D.O.F el 26 de noviembre de 1982"