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APP-Header-2024-Maestría en Mercadotecnia y Comunicación Estratégica
Maestría
Mercadotecnia y Comunicación Estratégica
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“Programa con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios de la Secretaría de Educación Pública por Decreto Presidencial, publicado en el D.O.F el 26 de noviembre de 1982”
Anáhuac Educación Continua
Inicio
Inicia
12 de agosto 2024
Inicio
Horarios
lunes a viernes de 19:00 a 22:00 horas
y sábados de 10:00 a 13:00 horas
Duración
Modalidad
Mixta
Inicio
Inversión
Inscripción de $4,000 MXN y
costo por crédito $3,578 MXN

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Perfil de ingreso

El programa está dirigido a profesionistas con formación en las áreas de mercadotecnia, negocios y comunicación estratégica, o bien, profesionistas de cualquier otro campo, interesados en crear, diseñar, gestionar y consolidar sus conocimientos en mercadotecnia y comunicación estratégica.

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OBJETIVO GENERAL DE LA MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

La Maestría en Comunicación y Mercadotecnia que oferta Posgrados Anáhuac Puebla, se enfoca en formar profesionales en el ámbito mercadológico y de la comunicación estratégica, a partir del desarrollo de competencias duras y blandas y del conocimiento y el diálogo con sus públicos de interés, para desarrollar estrategias multidisciplinarias considerando al entorno social, cultural, económico, tecnológico, ambiental y político que los rodea y demostrando liderazgo de acción positiva.

Flechas

MODELO DE POSGRADOS ANÁHUAC

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  • Multimodal y multisede
  • Flexible e interdisciplinario
  • Internacionalización
  • Certificaciones profesionales

Plan de Estudios

Asignaturas obligatorias

  • Liderazgo de Acción Positiva
  • Planeación Estratégica de las Organizaciones
  • Gestión Estratégica de la Comunicación
  • Análisis de Mercado y Toma de Decisiones
  • Estrategias de Mercadotecnia
Asignaturas obligatorias

Área de competencia: Dirección y Liderazgo

  • Marco Global de la Dirección
  • Gestión de Empresas Familiares y PYMES
  • Habilidades Gerenciales
  • Negociación Estratégica
  • Competencias de Liderazgo para la Gestión de Equipos
Asignaturas electivas

Dirección y Liderazgo

Área de competencia: Planeación y Estrategia

  • Tópicos Selectos de Estrategia y Dirección
  • Simulación de Negocios
  • Cultura de Calidad Empresarial
  • Visión Estratégica de la Tecnología 
Asignaturas electivas

Planeación y Estrategia

Área de competencia: Comunicación

  • Investigación y Evaluación de la Comunicación Estratégica
  • Planeación de Campañas de Comunicación
  • Comunicación de Crisis
  • Responsabilidad Social Organizacional y Comunicación
  • Comunicación Digital
Asignaturas electivas

Comunicación

Área de competencia: Mercadotecnia

  • Inteligencia y Perspectiva Estratégica del Consumidor
  • Comercio Electrónico y Estrategias de Mercadotecnia Digital
  • Neuromarketing
  • Mercadotecnia Social
  • Innovación y Creatividad Aplicada a la Mercadotecnia y la Comunicación
Asignaturas electivas

Mercadotecnia

Área de competencia: Economía y Finanzas

  • Empresas, Clústeres, Desarrollo Económico y Social
  • Fundamentos Analíticos de Finanzas
  • Finanzas Corporativas y Planeación Financiera
  • Economía y Finanzas Internacionales
  • Finanzas Bursátiles y Digitales
  • Portafolios de Inversión
Asignaturas electivas

Economía y Finanzas

Área de competencia: Toma de Decisiones

  • Herramientas de Análisis de Decisiones
  • Estadística Descriptiva e Inferencial
  • Modelación Empresarial
  • Econometría Aplicada a los Negocios
  • Análisis de Datos Multivariante
  • Investigación de Operaciones, Eficiencia y Productividad
Asignaturas electivas

Toma de Decisiones

Área de competencia: Talento Humano y Organizacional

  • Gestión Integral del Talento
  • Consultoría y Desarrollo Organizacional
  • Dirección de Talento por Competencias
  • Comportamiento Organizacional
  • Salud Laboral
  • Compensación y Evaluación del Talento
Asignaturas electivas

Talento Humano y Organizacional

Área de competencia: Innovación Tecnológica y Emprendimiento

  • Design Thinking
  • Mindset Digital
  • Emprendimiento de Negocios
  • Administración de Proyectos
  • Negocios Electrónicos
Asignaturas electivas

Innovación Tecnológica y Emprendimiento

Área de competencia: Ciencias de Datos e Inteligencia Artificial

  • Inteligencia Artificial
  • Machine Learning
  • Ciencia de Datos
  • Internet de las Cosas
  • Minería de Datos
  • Realidad Virtual y Aumentada
  • Blockchain
Asignaturas electivas

Ciencias de Datos e Inteligencia Artificial

Área de competencia: Seminarios y Tesis

  • Proyecto Integrador
  • Tesis de Maestría
  • Temas Selectos Multidisciplinarios
  • Temas Multidisciplinarios de Vanguardia
Asignaturas electivas

Seminarios y Tesis

Asignaturas Electivas Profesionales

  • La estructura curricular está diseñada para que el alumno pueda trazar parte de su trayectoria académica y profesional de acuerdo a sus intereses y necesidades.
  • Selecciona mínimo 1 asignatura electiva del Área de Competencia "Comunicación" o del Área de Competencia "Mercadotecnia".
  • Selecciona 6 asignaturas electivas de cualquiera de las 10 Áreas de Competencia del programa.

    Bloque obligatorio profesional (5 asignaturas) - 33 créditos
    Bloque electivo (7 asignaturas) - 43 créditos
    Total (12 asignaturas) - 76 créditos

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Perfil de egreso

El Maestro en Mercadotecnia y Comunicación Estratégica desarrolla competencias que le permiten gestionar estrategias de mercadotecnia y comunicación promoviendo el bienestar social con un enfoque multidisciplinario para las organizaciones públicas, privadas y del tercer sector, contribuyendo de esta forma en la vinculación y diálogo con sus públicos de interés, para que éstas logren responder a los nuevos retos de la sociedad y así posicionarse como organizaciones líderes en su sector.




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Conoce a tus docentes

Dr. Paul Capriotti

Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y Licenciado en Comunicación Social. Profesor de Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa de la Universidad Rovira i Virgili en Tarragona. Fue Brand Communication Manager de Epson Ibérica, y miembro del Brand Management Teamwork de Epson Europe.

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Dra. Mónica Mendoza Madrigal

Doctora en Investigación de la Comunicación por la Universidad Anáhuac México (PNPC-CONACYT). Maestra en Comunicación Política y Licenciada en Ciencias de la Comunicación. Tiene 20 años de trayectoria profesional y fue directora de Comunicación Social de la presidencia de la República en el Estado de Veracruz.

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Dra. Herlinda Ortiz Rodríguez

Doctora en Investigación de la Comunicación por la Universidad Anáhuac México Norte y Doctora en Alta Dirección por la Universidad de Altos Estudios Hispanoamericana. Investigadora nivel 1 en el Sistema Nacional de Investigadores (SNI) del CONACYT. Docente y especialista en los campos disciplinares: comunicación estratégica, publicidad, relaciones públicas, mercadotecnia y metodologías de investigación. 

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Dra. Patricia Durán Bravo

Doctora en Comunicación Aplicada por la Universidad Anáhuac del Norte. Se desempeñó en agencias de publicidad como ejecutiva de cuenta, directora de investigación de mercados y coordinadora de monitoreo de medios. Ha realizado diversos proyectos de investigación y ha coordinado en México la revista Internacional DIRCOM. Se ha presentado como ponente en eventos a nivel nacional e internacional

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Mtro. Miguel A. Valera López

Lic. en Administración de Empresas y Maestro en Marketing. Certificado como coach e instructor. Cuenta con más de veinte años de experiencia en posiciones de liderazgo de comercialización y marketing en compañías globales como Mondelez International, Pepsi Bottling Group y Panamco Beverages Coca-Cola.

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Mtra. Elena García y García

Lic. en Mercadotecnia y Maestra en Administración por el Instituto Tecnológico y de Estudios superiores de Monterrey Campus Puebla. Llevo a cabo proyectos de investigación para empresas como CEMEX, Interceramic, Bufalo Wild Wings, Pericos de Puebla, Africam Safari, Brantano, entre otros; además ha asesorado a más de 150 MiPyMes.

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Mtra. Andrea Ramírez López

Lic. en Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana Puebla y Maestra en Administración y Dirección de Empresa. Trabaja en empresas con presencia nacional e internacional como Grupo Modelo Ab InBev, Bachoco e Instituto México de Puebla. Se ha desempeñado como consultora en Marketing y Social Media Manager en el mercado de las Pymes.

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Mtra. Ursula Salinas González

Lic. en Mercadotecnia, Maestra en Administración y en Mercadotecnia por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Puebla. Ha realizado actividades de mercadotecnia, en áreas como son relaciones públicas, promoción de ventas, desarrollando y gestionando estrategias de mercadotecnia para instituciones educativas, iniciativa privada y empresas del tercer sector.

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Mtro. Agustin Garibay Grepe

Mercadólogo del ITESM, Campus Querétaro, con un MBA por parte de la Universidad Anáhuac Puebla. Ha trabajado en la industria de la investigación de mercados, en la automotriz y en la publicitaria con marcas como TELCEL, Coca Cola – FEMSA, Africam Safari, Volkswagen de México, Fundación colegio americano de Puebla, entre otros. 

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Mtro. Carlos Ortíz Clemente

Lic. en Mercadotecnia por la UPAEP y egresado del MBA del Tecnológico de Monterrey. Además, cuenta con una certificación en coaching ejecutivo. Mentor de proyectos en etapas tempranas en el proceso de la definición de propuesta de valor, design thinking, lean canvas y lean startup. Y está especializado en pitch de ventas y storytelling aplicado a proyectos de emprendimiento.

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Mtro. Alberto Anaya Walker

Lic. en Administración de Empresas por la UPAEP Puebla, Maestro en el Tecnológico de Monterrey. Se ha desempeñado en diversas posiciones en el área de comercialización y marketing en Coca Cola – FEMSA y actualmente es gerente de ventas al menudeo en grupo JUMEX, a la par se ha desempeñado como consultor independiente e impartido diversas clases en el área de negocios.

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Dr. Jorge Loyola Diez

Publicista y Mercadólogo, autor de Diplomados y talleres de creatividad estratégica y e-business, así como conferencista en jornadas de emprendimiento. Creador de campañas publicitarias para el sector público y la iniciativa privada. Vocal de vinculación por parte de la ANP Golfo Centro (Asociación Nacional de la Publicidad). 

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